キーワード選定のポイントとリサーチの手順
Google広告で効果的な広告運用を行うためには、キーワード選定が極めて重要です。
しかし、単に人気のキーワードを選ぶだけでは十分ではありません。
ユーザーの検索意図を正しく理解し、それに合わせたキーワードと広告文、そしてランディングページ（LP）を設計することで、コンバージョン（CV）に結びつけることが可能になります。
ここでは、キーワード選定のポイントとリサーチの手順について詳しく解説します。
４：キーワード選定
マッチタイプを理解して使い分ける。
１：完全一致：完全に一致したキーワードのみマッチする。
→[]でくくる。
例）[アフィリエイト 稼ぎ方]
２：部分一致：類似したキーワードをマッチさせる。
→デフォルト。
例）アフィリエイト 稼ぎ方
３：フレーズ一致：サジェストキーワードもマッチさせる。
→””でくくる。
例）”アフィリエイト 稼ぎ方”
４：絞り込み部分一致：語順を決めないフレーズ一致。
→+を前につける。２語目を入れる場合は半角スペースを入れる。
例）+アフィリエイト +稼ぎ方
1. キーワード選定のポイント
同じキーワードを使っても、成果が出る広告と出ない広告があります。その違いは、キーワードを検索しているユーザーの意図をどれだけ深く理解しているかにかかっています。
- ユーザーの検索意図の把握: いつ、どこで、どんな状況で検索しているのか、ユーザーの気持ちやニーズを細かく考慮することが大切です。
- 3C分析の活用: キーワード選定においては、顧客（Customer）、競合（Competitor）、自社（Company）の3つの視点から分析を行い、キーワードとLPのマッチ率を高めることが基本となります。
- LPとのマッチング: キーワードがLPと適切にリンクしているかを確認し、ユーザーが検索した語句からスムーズに意思決定まで進めるよう、広告とLPの内容を一致させることが成功の鍵です。
2. キーワードリサーチの手順
キーワード選定のためには、まず幅広いリサーチが必要です。以下のステップで進めていくと効果的です。
- ユーザーの悩みをリサーチ
- 知恵袋やSNS（ガールズちゃんねる、発言小町、TikTok、YouTubeのコメント欄など）を活用して、ターゲットとなるユーザーが抱えている具体的な悩みや疑問を調査し、キーワード候補を洗い出します。
- 自社や競合のLPからも、ユーザーが検索しそうなキーワードを見つけ、リストアップします。
- サジェストツールの活用
- ラッコキーワードなどのサジェストツールを使って、既存のキーワードからさらに関連するキーワードを広げていきます。この際、CV（コンバージョン）に結びつく可能性が高いキーワードを選びます。
- サジェストツールで表示されるキーワードには、無駄なもの（「ログイン」「解約」など）が含まれている場合があるため、これらは除外します。
- 検索結果の確認
- 実際のGoogle検索結果ページの下部に表示される「関連キーワード」を確認し、そこからさらにキーワードを拡張します。この方法は、ユーザーの検索行動の流れを理解するのに役立ちます。
- キーワードプランナーの活用
- Googleのキーワードプランナーを使用して、キーワードの検索ボリュームや推定CPCを確認します。これにより、広告の効果が見込めるキーワードを選定できます。
- 類語・連想語を利用
- 狙っているキーワードの類語や関連語を、類語辞典を使って調査します。例えば「引っ越し」というキーワードに対して「住み替え」や「移住」といったバリエーションを見つけることで、競合が少ないキーワードを発見しやすくなります。
3. キーワード選定のまとめ
キーワードリサーチは一見手間がかかるように見えますが、効果的な広告運用には欠かせないステップです。
ユーザーの検索意図を理解し、適切なキーワードを選び出すことで、LPまでの流れをスムーズにし、成果に結びつけることができます。
